Многие фирмы издавали или издают рекламные брошюры, целью выпуска которых является привлечение к сотрудничеству новых клиентов и увеличение продаж. Сама по себе брошюра является “элитным” изделием, из всей номенклатуры рекламной полиграфии она стоит над лифлетами, флаерсами и прочими изделиями. Она более информативна, дизайн и вёрстка брошюры, как правило, всегда наиболее выверены, а для большей эффективности подобраны профессиональные фотографии. Но обратной стороной всех этих “пряников” является более высокая стоимость её изготовления. Отсюда многие организации вкладывающие средства в рекламу задаются вопросом, на сколько эффективны издаваемые ими брошюры. Ниже будут приведены некоторые принципы переоценки и увеличения эффективности:
- Информация о фирме и её деятельности должна быть изложена просто для восприятия и удобно для чтения. При этом она должна давать фирме самую положительную характеристику и при этом не перегружать читатель большим объёмом информации.
- Брошюра должна быть написана живым языком, её прочтение должно даваться легко. Не следует заставлять читателя вновь и вновь возвращаться к началу некого “высоколобого” абзаца, с целью наконец-то осмыслить и осознать его содержимое. Потому как не многие способны позволить себе столь расточительную трату времени.
- Дизайн брошюры имеет огромное значение. Элементы графики, цветовые решения и композиция, подбор шрифтов и фото создают у читателя не только первое впечатление о рекламном изделии, но и оказывают сильное влияние на его отношение к фирме. Если брошюра представляет из себя красивое и красочное изделие, с выверенным стилем оформления, ярким и незаурядным дизайном, то это всегда положительно отражается на имидже компанией издавшей брошюру.
- Организация и структура подачи информации также требует к себе внимания. Главное требование – это логичность изложения, читатель не должен перепрыгивать со страницы на страницы, дабы объяснить себе ту или иную информацию.
- Информация, подаваемая в брошюре должны быть полной, у читателя не должно оставаться открытых и неразрешенных вопросов.
- По возможности следует стараться подтверждать подаваемую информацию, заранее подготовленными графическими материалами. Так, к примеру, при размещении в брошюре информации о построенных объектах, следует разместить их фотографии. Это обязательно придаст веса этой информации.
- Ещё один важный нюанс – это качество конечного полиграфического изделия. Безусловно, по причине дороговизны изготовления брошюры многие справедливо ищут способы сэкономить. Но при этом очень важно не переборщить, потому, как такая жажда экономии может привести к тому, что изделие получится столько низкого качества, что не только не привлечёт новую клиентуру, но и напротив негативно скажется на имидже компании.
Оценить же эффективность рекламной брошюры достаточно просто. Следует лишь непредвзято прочесть её, и задаться вопросом – хочу ли я сотрудничать с этой фирмой, убедили ли они меня в их порядочности, ответственности и высоком качестве исполнения работ? Если ответ – “Да”, значит, брошюра будет эффективна.